Le mot “rebranding” fait souvent peur. Il évoque des changements drastiques, des coûts importants et le risque de perdre ses clients historiques. Pourtant, loin d’être un aveu d’échec, un rebranding bien mené est une formidable preuve de maturité et un puissant levier de croissance. C’est l’art de faire évoluer son image pour qu’elle corresponde à ce que sa brasserie est devenue, et non plus seulement à ce qu’elle était à ses débuts.
Votre première identité visuelle a peut-être été créée avec passion mais avec peu de moyens, sur un coin de table. Vos bières ont évolué, votre savoir-faire s’est affiné, votre clientèle a changé. Votre image de marque doit suivre le mouvement.
Comment savoir si le moment est venu ? Voici 5 signaux qui ne trompent pas.
1. Vos Ventes Stagnent Malgré une Qualité Constante
C’est le signe le plus évident. Vous savez que vos bières sont bonnes, peut-être même meilleures qu’avant. Vos clients fidèles vous le disent. Pourtant, vous n’arrivez plus à acquérir de nouveaux consommateurs, vos volumes de vente plafonnent. Cela signifie souvent que votre image ne se démarque plus en rayon. Face à des concurrents plus modernes et plus percutants, votre packaging est devenu “invisible”.
- Le risque de ne rien faire : Devenir une “brasserie institutionnelle”, respectée et reconnue mais que plus personne ne choisit spontanément.
- L’opportunité : Un rebranding peut redonner un coup de fouet à votre marque, attirer un nouveau regard sur vos produits et susciter une nouvelle curiosité.
2. Votre Identité Visuelle est Devenue un Puzzle Incohérent
Votre logo a été créé en 2015. Vous avez lancé une nouvelle gamme en 2018 avec des étiquettes un peu différentes. Votre site web date de 2020. Vos posts sur les réseaux sociaux sont faits au jour le jour. Résultat : rien ne va vraiment ensemble. Cette incohérence visuelle brouille votre message et donne une impression d’amateurisme, même si votre travail en brasserie est d’une rigueur exemplaire.
- Le risque de ne rien faire : Confondre vos clients et affaiblir la reconnaissance de votre marque.
- L’opportunité : Un rebranding permet d’unifier l’ensemble de vos supports de communication sous une bannière unique, forte et professionnelle.
3. Vous Avez Peur de Mettre Vos Prix à Jour
Vos coûts ont augmenté (matières premières, énergie…), mais vous hésitez à augmenter vos prix de peur de ne plus paraître “bon marché”. Cette peur est souvent liée à une image de marque qui n’est plus en adéquation avec la qualité réelle de vos bières. Vous produisez une bière “premium”, mais vous avez toujours l’étiquette d’une bière “d’entrée de gamme”.
- Le risque de ne rien faire : Sacrifier vos marges jusqu’au point de non-retour.
- L’opportunité : Un rebranding permet de justifier une montée en gamme et un repositionnement tarifaire. En investissant dans votre image, vous augmentez la valeur perçue de votre produit.
4. Votre Discours ne Reflète Plus Votre Réalité
À vos débuts, vous étiez le “petit brasseur local”. Aujourd’hui, vous distribuez dans toute la région, vous avez une équipe, vous avez gagné des médailles. Pourtant, vous continuez à communiquer comme si vous étiez encore dans votre garage. Il y a un décalage entre votre histoire et votre statut actuel.
- Le risque de ne rien faire : Manquer de crédibilité auprès des prospects plus importants (distributeurs, GMS…) qui cherchent des partenaires solides et structurés.
- L’opportunité : Un rebranding est l’occasion de raconter votre nouvelle histoire, de célébrer votre croissance et d’affirmer votre nouvelle position sur le marché.
5. Vous Vous Sentez “À l’Étroit” dans Votre Propre Marque
C’est le signal le plus intime. Vous avez de nouvelles ambitions, de nouvelles idées de bières qui ne “collent” plus avec votre image actuelle. Vous vous sentez bridé par votre propre identité. Vous rêvez de canettes au design audacieux, mais votre logo est très traditionnel. Ce sentiment de frustration est un indicateur puissant qu’il est temps de faire évoluer votre marque pour qu’elle redevienne un moteur de créativité, et non un frein.
- Le risque de ne rien faire : Tuer votre propre passion et votre élan créatif.
- L’opportunité : Libérer tout le potentiel de votre brasserie et vous donner les moyens de vos ambitions futures.
Le Rebranding, une Étape Stratégique, pas un Simple Coup de Pinceau
Changer son image de marque n’est pas une décision à prendre à la légère. Cela demande une réflexion profonde sur son identité, ses objectifs et sa cible. C’est un projet stratégique qui, bien mené, peut redéfinir la trajectoire de votre entreprise.
Nous l’avons vu récemment avec Bavaria qui a su redorer quelque peu le blason de sa marque en se remettant à la bouteille et en touchant l’univers du “street art” et des tatoueurs. Ou encore des marques d’automobiles telles que Peugeot qui ont su donner un second souffle à leurs véhicules en leur donnant des allures sportives et élancées pour atteindre une nouvelle clientèle.
Chez Snowball Effect, nous vous accompagnons dans cette réflexion. Nous vous aidons à analyser la pertinence d’un rebranding, à définir une nouvelle identité forte et cohérente, et à planifier son déploiement pour maximiser son impact positif.
Vous vous reconnaissez dans un ou plusieurs de ces signaux ? Il est peut-être temps d’en discuter.
